“妙黎” ：来自黎苗的精妙好礼

“妙黎”谐音同“妙礼”、“苗黎”

品牌名“妙黎”意为精选黎苗好礼

为八方游客准备来自黎苗民族特有的美好礼物

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IP形象配色

IP形象我们选取了最具代表性的

“大力神”纹样来进行设计

配以五大方言区“哈”、“杞”、“美孚”、“赛”、“润”

代表的纹身图腾来营造氛围和故事

通过IP形象和地方文化的和谐之美

表现黎族人民对生活吉祥如意和幸福美满的祈愿

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IP形象创作过程

LiLi的IP形象以“大力神”为创作基础

并结合五大方言区代表图腾进行创作

深化中“大力神”以一己之力将天空抬至万丈

并制大弓，射日月

由南海担沙，叠岭造善，落发造林

脚踏成谷，洒汗成河，以掌化山

为黎族百姓撑起一片可以生活的天地

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IP形象-黎力

“大力神”这一形象

既蕴含着黎族人民通过劳动创造世界的思想观念

又是黎族民众勤劳勇敢和聪敏机智的化身

为迎合年轻化的旅游品市场

因此IP形象以活泼机敏的形象为前提进行设计

希望籍由新IP形象更好的服务于黎苗文化传播

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IP形象方言区图腾产品合集

海南黎族现有哈、杞、润、赛、美孚五大方言区

因其生活环境及生产生活习惯的不同

在风俗习惯、服饰和文身方面都存在自身的特色

纹样主要参考了根据五大方言区而划分的纹身图形

将方言文化和“纹面”“纹身”这种特有的海南黎族文化

进行符号提取，与品牌IP等元素互相呼应

形成极具特色的海南黎苗品牌

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五大方言区纹样创作手稿

哈方言地区的黎锦

较常使用几何纹和人物纹作为主体

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{ 杞 }

杞方言地区的黎锦图案丰富，形式多样

通过将作为主体的人物纹

与自然界日月星辰、云彩和动植物纹样相结合

展现活力

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{ 润 }

润方言地区的黎锦以龙纹和人物纹等为主体

以自然界纹饰和动植物纹为辅助

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{ 赛 }

赛方言地区的黎锦图案

融合了花卉、彩条、横条、水波等纹样

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{ 美孚 }

美孚方言地区的黎锦

以人形纹、曲线纹、几何纹和骑马纹为主

陪衬双喜字纹和双吉鱼纹等

我们着眼于海南黎苗文化、非遗手工艺

希望通过设计

塑造一个属于黎苗自己的文化品牌

通过对市场的调研目前旅游消费的分析

我们发现目前市面上存在的文创产品

普遍涵盖面较小，大多数具有特色

但缺乏一个消费者“非买不可”的理由

这是因为很多产品还仅仅是体现的是“纪念品”的作用

而没有很好的实用性且涵盖面较为单一

所以我们想打造的是一个

具有海南黎苗特色的文创生活家居精品品牌

产品主要于家居生活小件物品为主

包含：女性护肤小产品、美容周边产品

时尚配饰、生活家居用品等

主打亲民价格带，辅以少量高端产品提升品牌形象

女性护肤美妆周边产品

如：面膜、化妆棉、美妆蛋等

（价位：5-200元）

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妙黎-纹面养护面膜系列

黎族纹身图样不同于实体图样

主要以抽象图案为主

通过点、线、圆等构成各种形式多样的几何图案

海南黎族图腾文化旅游产品中

一部分旅游商品的开发

正是引用了黎族文身中的图腾符号

并将其文化内涵渗入产品

增值旅游商品文化价值，助力黎族图腾文化传承

不同的自然环境衍生出不同的社会类型

同时反映出不同的图腾文化特性

进而创造出不同的图腾文化旅游产品

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妙黎-方言图腾美肤纹身贴

家居生活用品

如：搪瓷杯、香薰、陶瓷餐茶具套装、收纳盒等

（价位：38-188元）

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妙黎-陶瓷餐茶具套装 / 搪瓷杯

丝巾是每个女生都喜爱的产品

小尺寸的方巾，实用百搭

不管是系在脖子或手腕

还是绑在头发上

别在包包上都是很好的选择

一抹亮色，点亮全身素色的搭配

服饰配件

如：钥匙扣、卡套、手机壳、丝巾等

（价位：28-128元）

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妙黎-方言真丝小方巾

箱包皮具

如：双肩包、手提包、洗漱包等

（价位：100-2000元）

低价引流，中等价位创造利润

高档价位做形象

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妙黎-双肩背包 / 卡套

我们将品牌“妙黎”定义为文创家居生活品牌，并规划了：

第一步，品牌塑造

将甄选好的黎苗产品整合到一起

从“卖产品”逐渐向“卖品牌”转型。

第二步，打造具有黎苗特色的文创家居生活产品

主打女性市场，因为女性的消费更偏感性

尤其年轻女性，更何况在旅行当中

大家的消费观也是和平时不太相同的

平时是刚需，而旅行中的消费更偏向于“精神需求”

之所以选择从文创品入手

是因为相对于非遗手工产品

文创产品能够在初期大量生产、复制、传播

这是品牌第一步需要建立起流量的基础

第三步，打造黎苗非遗工艺文创产品

目前非遗产品普遍存在的问题是：

1.款式老旧 2.实用性差 3.价格偏高

通过对非遗技艺的解析

我们想开发一些价格适中且更具现代审美和实用性的产品

将海南黎苗的非遗手艺作品传播出去



此外，品牌传播及营销也是相当重要的部分

在此就不过多展开

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妙黎品牌系列部分产品合集