成都杜甫草堂“杜甫很忙”文创设计大赛获奖作品。
主视觉：谢安琪
产品经理：赖骏文
产品转化：陈思镝
原创设计|产品设计|品牌定制设计|品牌策划、咨询|文化衍生品
创意机构|打样生产|非物质文化遗产|文创设计|国潮|艺术衍生品
相较于诗歌文化/草堂文化
我们认为杜甫文化更有记忆点
更具广泛传播性
这样一个国际级的红人
我们想要做的是一个能与消费者产生互动的形象
不仅仅能让人觉得有趣
还能让人找到认同感和归属感
比如杜甫爱旅行
那通过对杜甫旅行方式的形象进行设计
是否就能网罗到一批同样爱旅行的粉丝呢
所以我们以现代视角赋予了杜甫一个新的潮酷态度
但同时也保留了极具杜甫特点的“杜甫帽”
以及具有历史感的古代服装
给他加上了墨镜等现代配饰
并灌入“千手杜甫”的概念
每只手上放一个现代产物
把杜甫忙着在做的事与要转化的产品相对应
“杜甫忙着看书”
对应的产品是一枚杜甫手拿书本的金属书签
书签夹搭配松紧绳形成可移动的设计
杜甫手指之处就是上次阅读到的地方
“杜甫忙着交友”
对应的是一套完整的咖啡壶套装
想象一个阳光明媚的下午
杜甫带着墨镜
悠闲惬意地与友人喝着下午茶...
“杜甫忙着旅行”
对应的是一套高档的旅行皮具套装和便携式旅行套装
我们能以新的故事来铺开“千手杜甫“系列的若干产品线
将主题视觉形象做为ip
通过不同的场景变化/色彩变化塑造ip的分支形象
强调个性，挖掘更加细分市场的消费者
通过对杜甫IP的深挖
针对年轻消费者的市场
在其心中建立新的印象
再通过“千手杜甫”有趣的形象
改变年轻消费者对“诗圣”严肃的老印象
形成新老意识的碰撞
一步步拉近与消费者的距离
从而切入新的消费市场
抓住“杜甫草堂”最核心的人物
塑造形象，形成完整的体系
与其说“千手杜甫”是一套产品
不如说我们提出的是一个概念
文创绝不仅仅是一个放在手中把玩的小产品
整个文化空间里的设计
音乐，一花一木，甚至气味都可以是文创的一部分
打造出这样一个完整的体系
和游人有效的对话
将文化和创意传播出去
这才是真正做好文创，也是我们团队所追求的目标
