上海是什么？
是十里洋场的繁华旧梦？
是大马路小弄堂里的弯弯绕绕？
或许每个人都有自己心中的答案：
灯红酒绿是她，
车水马龙是她，
活色生香也是她。
老上海不是一张平面的年历片，
而是一捧立体的绚烂的繁花。
“梦上海”是横店影视城
继圆明新园之后的又一新景区，
意在重现民国时期老上海的风貌。
老上海真正的风情总是不可名状的，
闭上眼睛体会得到，
睁开眼睛讲不出来。
而我们的新项目—横店“梦上海”文创店，
便是坐落在这一新景区内部，
设计师运用了多种经典的复古风格与老电影元素，
将这种浓烈到化不开的老上海风情
氤氲到游人的心中。
文创店在外观上
沿袭了民国时期上海法租界的西洋建筑风格。
建筑是一座城市灵魂的栖居地，
透过这里的一面墙、一块砖，
我们似乎能够触摸到老上海生生不息的脉搏。
而橱窗里展示的精美商品，
犹抱琵琶半遮面，
似乎是在含蓄地展现着它们的独特魅力，
吸引着来往的游客停下脚步。
整个文创店形状狭长，
占地约1100平方米。
设计师将空间进行了合理的规划，
划分成了商品展示区、休闲区与互动区。
推开半圆形拱券结构的大门，
首先映入眼帘的是一个木质的中岛展台，
展台上摆满了琳琅满目的文创产品。
环顾四周，
大面积的复古绿，
裸露的砖墙，
总是恰到好处地出现的跑马灯、
吸睛的彩色玻璃，
这几个元素在整体的空间设计中无处不在，
极力地渲染着复古华丽的老上海氛围。
另外，
非常具有时代气息的铜质梳妆台、
复古的收音机与铜质喇叭的金属色泽，
澹雅胜繁华，
使人仿佛已经置身于老上海的租界建筑里了。
整个文创店形状狭长，
占地约1100平方米。
设计师将空间进行了合理的规划，
划分成了商品展示区、休闲区与互动区。
推开半圆形拱券结构的大门，
首先映入眼帘的是一个木质的中岛展台，
展台上摆满了琳琅满目的文创产品。
环顾四周，
大面积的复古绿，
裸露的砖墙，
总是恰到好处地出现的跑马灯、
吸睛的彩色玻璃，
这几个元素在整体的空间设计中无处不在，
极力地渲染着复古华丽的老上海氛围。
另外，
非常具有时代气息的铜质梳妆台、
复古的收音机与铜质喇叭的金属色泽，
澹雅胜繁华，
使人仿佛已经置身于老上海的租界建筑里了。
如果你感觉到有一点累了，
你可以选择在旁边的休闲区小憩片刻。
整个休闲区域就像是一个
颇有格调的复古餐厅。
最外侧的木质隔栏阻隔了内外的空间，
形成了一个半封闭型的结构，
保障了顾客对于私密性的要求。
而黑色铁丝网制成的天花板，
为这样一个复古的小空间
注入了一点暗黑酷炫的不羁特质。
在休闲区的座椅上慢品一杯咖啡，
养足精神以后继续往里走，
惹眼的毛绒玩具展区让人移不开眼球。
仍旧是实木制成的中岛展台，
上面摆满了各种充满少女心的毛绒玩具，
红色的抓娃娃机器
在外观上像极了上海老街上的复古电话亭，
也为游客提供了一个实用的娱乐场所。
相比于文创店前半部分的浓郁复古风格，
后半部分在设计上峰回路转，
在延续复古风格的基础之上，
加入了一些柔软的色彩元素，
使得其在基调上面更加欢快轻柔。
在功能区间层面，
后半部分更加侧重于商品陈列与展示，
商品展示大体可以分为
服装区、糖果屋与食品超市。
中间错落叠加排列了一些互动装置，
丰富了空间的层次感与趣味性。
除了民国时期老上海风情的设计基调，
为了更好地利用横店天然具有的IP优势，
文创店中还有许多以民国为背景的影视元素。
在这里，到处可以看见复古的电影海报，
大热的民国IP改成的电视剧，
大众耳熟能详的台词被打印在墙上。
各种片场必备的电影设备，
做成红盒子舞台的互动装置，
使得这里更像是一个妙趣横生的片场，
游客在挑选商品的时候，
无形中也融入到了这个“片场”的氛围中，
在游玩中对影视文化有了更深的理解，
何乐而不为呢？
项目名称：横店梦上海文创店
项目地址：金华市东阳市横店镇都督北街233号
主案设计：程超
参与设计：张舵
设计公司：杭州象内文化创意有限公司
注：空间设计版权归杭州象内文化创意有限公司所有，请勿商业转载。
象内/IMAGIN
空间设计/品牌设计/商业摄影
